El título de este artículo ha sido escrito por un humano. Sin embargo, las siguientes dos respuestas que os vamos a presentar, no. Apoyándonos en Perplexity (una herramienta con la que se puede tener un diálogo humano-máquina a través de lenguaje natural), y preguntándole por “¿cuál va a ser el futuro del SEO en la era de la Inteligencia Artificial Generativa?”, obtenemos:
El futuro del SEO en la era de la inteligencia artificial generativa es incierto, pero se espera que la IA tenga un papel importante en el posicionamiento web. La IA generativa puede ayudar a las empresas a ahorrar recursos humanos y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Aunque el SEO evoluciona constantemente y se adapta a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda, la IA puede cambiar la forma en que se realiza el posicionamiento web.
Posteriormente, nos hemos ido a Neuroflash, una herramienta de generación de texto que permite a las empresas escribir contenidos que posteriormente van a posicionarse en Internet de una manera muy efectiva. Le hemos puesto que nos escriba algo para un párrafo de un blog a partir de las keywords “seo inteligencia artificial futuro contenidos google “. Las palabras anteriores las ha escrito un humano, sin embargo el siguiente resultado que devuelve Neuroflash, no:
La Inteligencia Artificial (IA) ha revolucionado el marketing y el SEO. Esta tecnología está cambiando la forma en que los profesionales de SEO optimizan los contenidos para mejorar el posicionamiento en Google. Con la llegada de las nuevas herramientas basadas en IA, los expertos en SEO tienen a su disposición más recursos para conseguir resultados óptimos.
Los algoritmos de IA son capaces de analizar una gran cantidad de datos para detectar patrones y encontrar mejores soluciones para posicionar correctamente los contenidos. Esto les permite a los expertos en SEO realizar análisis más profundos y con mayor rapidez para mejorar el posicionamiento de las páginas web en Google.
Además, gracias a estas herramientas basadas en IA, se pueden crear contenidos más relevantes para el usuario final. Esto significa que si un usuario busca un tema específico, la IA le mostrará contenido personalizado que satisfaga sus necesidades exactas. Por lo tanto, los motores de búsqueda como Google podrán reconocer la relevancia del contenido y clasificarlo correctamente.
La semana pasada ya hablábamos sobre lo que eran estas herramientas de inteligencia artificial generativa en este mismo blog. Por ello, no nos extenderemos en explicar su impacto en nuestra actividad social y económica. Pero sí es momento de entender por qué nos preguntamos por el SEO. En Brain & Code trabajamos en los principales campos de transformación digital de la sociedad. Y uno de ellos, quizás de los primeros que aparecieron, fue el de la venta por Internet. Ahí nos familarizamos con palabras clave como eCommerce y Marketing Digital. En este último campo, cualquiera que tenga nociones mínimas, sabe que el SEO es clave.
Le hemos preguntado a Perplexity qué es el SEO. Nos dice lo siguiente:
El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimización de un sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Consiste en una serie de técnicas y acciones que se realizan tanto dentro como fuera del sitio web, con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. El SEO es importante porque permite a las empresas aumentar su visibilidad en línea y atraer más tráfico a su sitio web, lo que puede traducirse en mayores oportunidades de negocio.
Para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores, históricamente, lo que hemos hecho es generar contenido relevante, con las palabras clave más adecuadas para nuestro negocio y enlazarnos con sitios web de referencia con los que queríamos posicionar nuestra web. Eso, y técnicamente tener una buena web. Es una ecuación de tres factores. Si alguno se descuidaba, empezaban a aflojar las puntuaciones.
Las IAs generativas han demostrado ser capaces de crear textos coherentes y relevantes para el usuario con base en palabras clave o temas específicos. Soluciones basadas en IA, como Copy.ai y Jasper, ofrecen la posibilidad de producir múltiples variaciones de textos para blogs, redes sociales y anuncios. Pero no lo hacen de cualquier forma; miran qué oportunidades de posicionamiento de contenidos existen, y te recomiendan aquello que mejor encaja con la identidad de tu propia web. Evitan así que a un humano se le escapen detalles.
Hoy en día hablar de posicionamiento en buscadores es hablar de Google. Google ha liderado durante más de 15 años el sector de las búsquedas. Es probable que esto cambie pronto en cuanto la sociedad naturalice el uso de Bing y Edge. Microsoft ha integrado ChatGPT a, por lo que salvo que Google replique el funcionamiento, es probable que estemos asistiendo al futuro del asistente de búsqueda. En respuesta a ello (y no con carácter anticipatorio), Google lanzó a la carrera Bard y en su primera demostración, falló e impactó negativamente en la capitalización de la compañía. Las prisas no son buenas y su CEO, Sundar Pichai, ha recibido bastantes críticas por ello y por no tener un plan de choque para hacer frente a Microsoft.
Imagen generada con Stable Difussion con el prompt “future of digital search”
¿Por qué es importante el mercado de los buscadores? La web, lo que popularmente llamamos Internet, fue en sus inicios una gran masa de páginas enlazadas entre sí. Al inicio no tenía jerarquía alguna. Era difícil descubrir qué sitio web podría ser relevante para una determinada intención de búsqueda. Dos jóvenes estudiantes de la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, idearon un sistema para poder ordenar los resultados ante una búsqueda dada. Llamaron Google a una herramienta que se inspiró en las ideas de las citaciones académicas. En este campo, desde los años 60, para calcular la relevancia de un artículo científico, se usaban las citas de la comunidad científica para determinar su relevancia. Desde entonces, nos hemos acostumbrado a una era en la que todo el conocimiento del mundo está disponible en una caja de búsqueda. Google visita las páginas web que existen y nos las ordena. Es muy cómodo. Ahora todo el mundo busca. Es la era de la búsqueda.
De momento, Google ha dicho que no tiene problema en aceptar contenido generado vía IA. Pero sí pide que lo etiquetemos como tal. Por eso veis que hemos ido indicando al comienzo de este artículo qué era generado por una IA y qué no. De momento, deberemos hacerle caso a Google. Sigue siendo el principal mercado de la atención de búsqueda. Mientras tanto, SEO será sinónimo de Google. Pero no debería serlo. Buscadores hay muchos, pero ya sabéis cómo de fácil en la sociedad confundimos el líder de una categoría con la descripción de la misma. Son metonimias comerciales. Quizás en tres o cuatro meses estemos usando ChatGPT en Bing. para buscar todo, y Google empiece a caer.
Las Inteligencias Artificiales Generativas son aquellas que son capaces de crear contenido único y nuevo. Texto, imagen, audio o vídeo forman parte del elenco de soluciones que hemos visto estos días. Por lo que parece razonable que las introduzcamos en nuestra vida como personas que participan en estrategias SEO o acciones de mejora del posicionamiento en buscadores. Son nuestras copilotos; nos ayudan, nunca nos sustituirán.
Por último, está la estrategia. Es decir, ¿para mejorar el SEO qué tenemos que hacer? Hablábamos antes de las tres aristas de nuestro posicionamiento SEO: contenidos, enlaces y web técnicamente bien hecha. Nuevamente, nos hemos apoyado en alguna herramienta. En este caso, ChatGPT. Le hemos preguntado “dime qué oportunidades de mejora del SEO tengo en brainandcode.tech”, y me ha dicho que debemos:
- Optimización de palabras clave: Es importante asegurarse de que el sitio web incluya las palabras clave relevantes que los usuarios puedan buscar en los motores de búsqueda.
- Mejora de la estructura del sitio web: Una estructura de sitio web clara y bien organizada ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido del sitio web. Esto puede incluir la revisión de la arquitectura del sitio, la eliminación de páginas duplicadas y la creación de una navegación intuitiva.
- Optimización del contenido: El contenido del sitio web debe ser relevante, útil y actualizado. Los motores de búsqueda valoran el contenido de alta calidad y actualizado y pueden recompensarlo con un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
- Creación de enlaces de calidad: Los enlaces que apuntan al sitio web pueden aumentar la autoridad y la relevancia del sitio para los motores de búsqueda. La creación de enlaces de alta calidad y relevante puede mejorar el posicionamiento del sitio web en los resultados de búsqueda.
- Optimización técnica: La optimización técnica es importante para garantizar que los motores de búsqueda puedan acceder al contenido del sitio web y comprender su estructura. Esto incluye asegurarse de que el sitio web sea compatible con dispositivos móviles, tenga tiempos de carga rápidos y esté libre de errores técnicos.
- Presencia en redes sociales: Las redes sociales pueden ayudar a aumentar la visibilidad del sitio web y a crear enlaces de calidad. Es importante que el sitio web tenga perfiles sociales actualizados y que se comparta contenido relevante en estas plataformas.
- Análisis y seguimiento: Es importante monitorear y analizar el tráfico del sitio web para identificar áreas donde se pueden realizar mejoras y medir el éxito de las estrategias de SEO implementadas. Herramientas como Google Analytics pueden ayudar a realizar un seguimiento del rendimiento del sitio web y de las campañas de SEO implementadas.
Vienen tiempos de cambio. O un cambio de tiempos. Pero lo que parece evidente es que sí, la IA tiene impacto en el SEO. Y esta última frase también la ha escrito un humano.
Brain & Code ©
18 de marzo de 2023
